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工商時報【記者林祝菁╱台北報導】
國內超商再度啟動超級吸金的全店集點兌換活動,萊爾富Hi-Life以歐美體系的肖像為主角,請出人氣紅不讓的英國泰迪熊大戰走日本風的7-ELEVEN拉拉熊,全家則宣布下周加入戰場,抬出秘密武器,預計將再掀一波粉絲蒐集風潮,可望帶動業績成長1至2成5。
超商全店集點活動,只要兌換的贈品好、吸睛,幾乎一定能成功帶動業績翻倍成長,集點活動儼然已成了超商最大的吸金策略。
國內由7-ELEVEN在2003年率先推出Hello Kitty全店集點活動,引爆台灣超商瘋狂集點熱潮,爾後陸續開發了哆啦A夢、小熊維尼、柏靈頓熊、憤怒鳥彈珠、史努比以及獨家開發的OPEN將公仔,到現在的菇菇筆、拉拉熊馬克杯,幾乎每一檔都造成蒐集熱潮,曾數度上演粉絲換不到贈品與店員嗆聲的戲碼。
7-ELEVEN目前買咖啡集點送菇菇筆接近尾聲,另一熱烈進行中的活動為全店集點送拉拉熊馬克杯,7-ELEVEN表示,只要推出Hello Kitty、哆啦A夢及OPEN將,必定造成風潮,屬於超級A咖,而這次大家陌生的菇菇筆,在行銷策略得宜下,掀起另一波蒐集旋風,晉升A咖。
菇菇筆集點活動成功帶動city cafe銷售較非集點活動成長3成5,而拉拉熊的兌換更是超乎預期的好,帶動全店業績成長2成。
不讓7-ELEVEN的拉拉熊專美於前,萊爾富也請出了泰迪熊,第一波買咖啡集點送泰迪夢想夾,帶動咖啡業績翻了兩倍。萊爾富乘勝追擊,今(24)日起,擴大為全店集點活動,推出實用功能性高的泰迪英倫包,共有5款包,有化妝包、手機包、筆袋等,萊爾富有信心地表示,應可帶動全店業績成長2成至2成5。
全家表示,近年來,便利商店全店行銷活動超夯,從單純的檔期促銷、滿額贈,再到集點換贈品、加價購等不同形式的活動,讓全店行銷儼然成為各連鎖通路的兵家必爭之地!集點兌換商品也從過去符合大眾口味的「全壘打型」肖像到現在的「分眾型」商品,像是菇菇筆、line的圖像、crystal ball吊飾等,清楚瞄準消費群。
全家指出,全店行銷集點活動,考量消費者的集點意願及創造門市業績為主,不外乎有集點消費額、肖像及贈品模式。全家過去發行幾個相當不錯的集點商品,像是好神公仔、拼積木及crystal ball吊飾,均有1至3成成長。5月還會有新一波集點活動,全家神秘地表示,此波的肖像知名度很高,但贈品的模式絕對是過去不曾見過的。
新聞來源:
YAHOO新聞
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苗栗縣政府率先全國在縣內籌設「二手玩具新生命銀行」,目前已募到上千件玩具,將分送給經濟弱勢家庭,圓孩子一個玩具夢。縣長劉政鴻呼籲民眾捐出家中不再需要的玩具,讓孩子「分享玩具分享愛」,懂得惜福愛物的道理。
對弱勢家庭的小孩來說,玩具是奢侈品,苗栗縣勞社處結合公益團體籌辦二手玩具新生命銀行;縣長劉政鴻率先捐出可愛的小熊、小白兔絨毛玩具、溜滑梯、挖土機、小汽車、小火車等10多件孫子的玩具。
劉政鴻縣長表示,許多玩具常因孩子長大了被棄置在角落或丟到資源回收場,十分可惜,縣府推動設置新生命銀行,賦予舊玩具新生命、新價值,希望達到珍惜資源成效,也可讓弱勢家庭的孩子有個快樂的童年。
承辦二手玩具銀行的生命之愛文教基金會及家扶中心,除了協助募集玩具外,將不定期推出兒童趣味及親子活動,同時也將雇用單親媽媽協助二手玩具消毒清理等,縣長劉政鴻允諾若實施成效良好,將協助在文教區覓地擴大辦理。
二手玩具新生命銀行展開二手玩具募集,迄今已募到1047件。南區玩具銀行設在苗栗市嘉盛里湯氏宗祠,預定4月2日開張,電話037-274802;北區設於頭份鎮建國國中後方節約街上,3月31日開幕,電話037-669945;苗栗的兒童至玩具銀行,每次最多可領取2件。
勞社處長陳錦俊指出,玩具銀行收受的物品,以不具危險性及色情性質的為主,包括益智、語文、科學、社會文化、操作、嬰兒、體能用具等類別,但書籍類不在收受範圍內,希望大眾繼續捐贈,充實新生命銀行,讓家裡的玩具物盡其用,並為弱勢兒童圓夢。
新聞來源:
YAHOO新聞
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